“O marketing esportivo envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte poderá oferecer. São eles a adrenalina, a alegria, a conquista, a vibração… Um misto de aventura e poder.” Portal do Mrk Esportivo
O patrocínio ao esporte, com um investimento planejado e um público alvo definido, é hoje uma das melhores formas de divulgação de uma marca ou empresa. É também a forma de mídia, pela qual se consegue as melhores relações de custos benefícios entre o investimento aplicado e a exposição de uma marca. Além destes benefícios, o patrocínio ao esporte no Brasil conta também com substanciais incentivos fiscais, através dos quais se pode abater significativa parcela dos valores investidos.
A Fórmula 3, reconhecida escola de campiões, proporciona óptimas condições para a sua exposição publicitária. As provas realizam-se com uma frequência média bimensal e em multiplos locais (ultimas provas por ex.: Curitiba, Sao paulo, Uruguai, Rio de janeiro, Santa Cruz, etc…). O futuro do nosso automobilismo tem certamente os olhos postos de todo o Brasil…
Colaborar connosco para divulgar a sua marca será um bom investimento devido à visibilidade desta modalidade aliada a imagem de força, determinação e energia do nosso promissor e já tão badalado Yann Cunha (ver artigos de imprensa no site).
Propomos uma divulgação por múltiplos meios, nomeadamente:
- Uniformes da equipe
- Marca no carro
- Marca no capacete
- Marca nas boxes
- Marca no site oficial com link para a página da empresa
- Utilização do carro em eventos promocionais da marca
- Eventos de Team building para os seus colaboradores em corridas de Karts (com participação do Yann)
- Reuniões comerciais nas corridas, com acesso a lugares de destaque nas zonas VIP do evento. O ambiente perfeito para um negócio vencedor!
- Distribuição de brindes promocionais da marca nos eventos da categoria
- Acções promocionais de Sampling
- Montagem de loja no local da corrida e interactividade com o público
- Permuta, no caso de ser uma empresa do sector automobilistico (ex.: fornecimento das rodas)
Entre outras possibilidades…
O montante patrocinado será proporcional à cota adquirida para publicidade (visibilidade de exposição da marca/ canais de exposição: TV, internet, imprensa, carro, etc.).
Estamos ao dispor para apresentar pessoalmente o nosso projecto de divulgação promocional garantindo que estaremos focados única e exclusivamente num retorno recíproco (“Win-Win”), a única forma de estabelecer a parceria sólida e duradoura que ambicionamos.
Enviar candidaturas/agendar reunião para o email: joseruycunha@gmail.com
Leia mais sobre “Marketing Esportivo”:
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MARKETING ESPORTIVO – UMA COMUNICAÇÃO SAUDÁVEL
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Muito se questiona sobre a crise na propaganda brasileira com o advento do Plano Real e a sua nova realidade de custos versos benefícios. Fala-se muito de marketing daqui, marketing dali, em marketing de atitude, marketing cultural e marketing esportivo. Bom, vamos escolher um tema: que tal o marketing esportivo? Primeiro iremos descrever os seus principais objetivos:
- Fortalecimento da marca
- Fortalecimento da imagem
- Retorno de mídia espontânea
- Fator de agregação à marca
- Conquista de mercado
- Excelente ferramenta de comunicação
HISTÓRICO
Utilizado em larga escala em todos os países do mundo, o marketing esportivo teve o seu início nos idos dos anos 30, quando foi associado o primeiro produto ao esporte. O produto era o cigarro e o esporte o turfe, mais precisamente o tradicional Grande Prêmio Ascot realizado na Inglaterra. O fabricante utilizou o nome do Grande Prêmio no seu produto final e ainda imprimiu na sua embalagem, a silhueta de um cavalo de corrida.
Já no Brasil, o primeiro patrocínio esportivo de que se tem notícia, foi através de um automóvel de corrida pilotado pelo Barão de Tefé, numa prova também realizada nos anos 30, na cidade do Rio de Janeiro. O patrocinador era a Cerveja Caracu.
Nos anos setenta o marketing esportivo encontra o seu grande apogeu através das transmissões esportivas. De um instrumento de comunicação com retorno pouco expressivo, o marketing esportivo explodiu e passou a oferecer um retorno incalculável, fantástico e excepcional. Com isto, o esporte passou a estar presente no dia a dia das pessoas no mundo todo, tornando grandes eventos em festas populares tais como as Olimpíadas, Copa do Mundo de Futebol e a Fórmula 1.
EXEMPLOS DE INVESTIMENTOS
Por isso, cada vez mais empresas e produtos associam suas marcas ao esporte, como é o caso dos Correios e da CBDA – Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos. Lembramos aqui uma excelente estratégia do Governo Federal. Para se ter uma idéia, os Correios investiram US$ 6 milhões na equipe de natação do Brasil. Para fazer um volume de mídia que conquistasse o mesmo nível de retorno espontâneo, seriam necessários investimentos por volta de US$ 34 milhões. Veja que façanha, multiplicar por 5 vezes e meia o seu volume de investimentos.
Outro fato notável do marketing esportivo é o seu poder de comercialização. Os cartões de afinidades do Banco Bradesco, utilizando a imagem dos clubes de futebol chegam perto das 300 mil unidades. Um número fantástico, já que estes números representam 10% do volume de cartões do referido banco em todo o Brasil.
Muitos profissionais de marketing nos perguntam como calcular o verdadeiro retorno deste tipo de investimento. Chegar a um número aproximado é fácil, o difícil é chegar ao número exato diante do volume de clipagem eletrônica e impressa que não se consegue captar. Para se obter um número próximo ao volume de mídia, usaremos a seguinte base de cálculo:
PRIMEIRO
Veja o tamanho da foto ou da reportagem na mídia impressa
Transforme para cm/coluna e use o fator da mídia impressa
SEGUNDO
Veja quantos segundos de matéria foram captados
Divida por 30 e use o fator da mídia eletrônica
MÍDIA IMPRESSA
R$ 25,00 por cm/coluna
MÍDIA ELETRÔNICA – TV
R$ 715,00 para cada 30 segundos
Fácil de calcular. Então aproveite e calcule o retorno de sua empresa e apresente as vantagens do marketing esportivo nas suas próximas estratégias.
DADOS E CURIOSIDADES
O time de futebol do Internacional de Porto Alegre com a conquista do Gauchão 97, aumentou o número de associados com as mensalidades em dia. De 4 mil passou para 6 mil, e de quebra, aumentou o volume de vendas dos seus produtos e camisetas em 30%.
A Coca-cola queria conquistar o mercado do Rio Grande do Sul, tentando derrubar a liderança da Pepsi. Resolveu então patrocinar o Futebol Grêmio Porto Alegrense. Um detalhe: foi a primeira vez no mundo que a Coca-cola saiu da sua tradicional cor vermelha com seu nome impresso nas camisetas em preto.
As provas de Rallye serviram para demonstrar a durabilidade dos automóveis de série no mundo. O Rallye Paris-Dakar e o Rallye de Montecarlo foram grandes instrumentos de divulgação destes produtos.
A Volkswagen utiliza o nome de atividades esportivas numa determinada linha de produtos. Exemplos: Gol, Golf e Polo.
O patrocínio da Coca-cola com a Seleção Brasileira de Futebol é de US$ 5 milhões por ano, para ter o seu nome inscrito nos uniformes de treinos. Já a NIKE paga US$ 40 milhões por ano com seu nome no uniforme principal.
O refrigerante Seven-up ocupava a terceira colocação no segmento limão na cidade do Rio de Janeiro. Após o patrocínio com o Botafogo, passou a ocupar a primeira colocação.
O jogador Túlio do Botafogo sempre jogou com a camisa 7. Quando foi contratado ao Corinthians passou a usar a camisa 12. É que o patrocinador, o Banco Excel, estava dando 12 dias sem juros no seu cheque especial. Nada melhor do que associar o seu maior ídolo na época para divulgar o seu produto.
Você sabe quanto custa uma camisa oficial do Flamengo? – R$ 53,86.
A atual logomarca da NIKE foi criada no início dos anos setenta por uma estudante da Universidade de Portland, que cobrou US$ 35.00 pelo serviço. Hoje a marca NIKE está avaliada em US$ 8 bilhões.
Maiores informações escreva para: luizamkt@e-net.com.br
Marketing Esportivo – Um Setor em Crescimento.
No Brasil, o esporte gera 1 milhão de empregos, movendo aproximadamente 31 bilhões de reais por ano, o que equivale a 1,8% do PIB. O interesse do brasileiro pelo assunto também impulsiona o marketing esportivo. De acordo com a análise mais recente divulgada pelo Instituto de Pequisa Ipsos Marplan, o marketing esportivo em empresas privadas movimentou 2 bilhões de reais em 2004 no país, quase 10% a mais que no ano anterior. Para os próximos anos, a expectativa de crescimento é de 40% no faturamento das empresas ligadas ao setor.
As empresas buscam com a atividade associar sua marca a ações diferenciadas, proporcionando algo especial a seus clientes, com retorno imediato. O marketing esportivo é apontado assim como uma das principais ferramentas de relacionamento, algo imprecindível no mundo atual, dada a grande competitividade e concorrência entre as empresas.
O principal atrativo é que o sucesso obtido pelo evento ou pelo atleta é transferido para o patrocinador e isso proporciona retorno institucional e em vendas. O marketing esportivo traz benefícios como exposição da marca na imprensa e demais mídias, aumento do reconhecimento, simpatia junto ao público e a mídia, além de rejuvenecer a imagem da empresa, entre outros.
O evento e a ação têm de passar os valores da marca. Unir esporte com marketing possibilita oferecer integração de comunicação da marca. Integrar significa dar eficácia ao marketing esportivo.
